1. 제안 배경
가. MZ세대 소비자들은 상품의 성능, 정보, 기업에 대한 정보보다 재미, 개성, 남들과 차별화되어있는 상품에 관심을 가짐.
나. 틱톡의 브랜드 해시태그 챌린지는 브랜드가 최고의 바이럴 효과를 거둘 수 있게 하는 대표적인 틱톡 광고 상품으로, 브랜드 공식 계정 영상은 물론, 인기 급상승 해시태그 리스트를 보여주는 검색(Discovery) 페이지, 피드 광고, 그리고 사용자들의 다양한 챌린지 영상을 모아 볼 수 있는 챌린지 페이지 통해 노출 가능
다. Mnet '스트릿 우먼 파이터‘ . 8회 동안 큰 인기를 끌었던 '스우파'는 여러 화제 인물들과 더불어 스토리를 탄생시키며 화제 프로그램으로 급부상, 댄스 열풍
라. K팝과 함께 K댄스도 그 하나의 넘버로서 전 세계적 열풍 예상
마. 볼 영상이 넘쳐나 영화마저 ‘건너뛰기’로 보는 요즘 같은 시대에 보다 효율을 중시하는 젊은 이용자들을 사로잡기 위해 하이라이트만 보여주는 짧은 영상은 더욱 인기를 얻을 것


2. 실행방안
가. ‘올바른 물 사용’을 주제로 댄스 콘티 제작 및 작곡 의뢰
※ 주요 내용 : 수돗물 음용 가능, 생활 속 물 절약, 노후 배관 수시 관리 등
나. 선한 영향력 캠페인 다수 진행한 스트릿 우먼 파이터 인기 출연자 아이키씨께 15초 분량의 안무 기획 및 주변 셀럽 대상 확산 의뢰
다. “#방울이 챌린지, #우리물 댄스 챌린지” 등 해시태그 활용 전파
라. 쇼츠, 릴스 등 숏폼으로의 확산 통해 유튜브, 인스타그램 플랫폼 진출 및 홍보 확대
마. “#K-water, #방울이” 해시태그 추가 활용 통해 관심을 홍보내용에서 K-water 및 방울이로 확대 시도


3. 기대효과
가. 올바른 물 인식 단기 효과적 제고
나. 셀럽들의 챌린지를 SNS에 올리도록 유도해 방울이와 수자원공사 홍보 효과
다. 공공기관 특유의 고지식하고 고착화된 이미지를 젊은 에너지로 쇄신